航加“五折卡”上线,实现本地美食服务O2O闭环

2015-09-30 00:00:00

从2010年初中国第一批团购网站成立,历经六年的发展,目前团购网站已纷纷向垂直领域纵深发展转型,在O2O领域多线作战已成趋势。

 

而地方网站作为本地生活服务最“接地气”的互联网社区平台,是衔接本地生活服务O2O垂直领域的最大机会。

社区网站.png

 

通过消费频次与价格决定的不同市场容量,来划分生活服务产业结构。从图中可以看出大市场主要集中在低频次、高价格和高频次、低价格两个象限里。前一个象限的代表行业是家居建材、教育培训、婚纱摄影等,后一个象限的代表则是美食娱乐。

生活服务产业结构图无标识.jpg

 

航加“五折卡”项目就是为地方网站获取本地美食服务O2O这一“大蛋糕”领域提供商业平台和运营思路。与地方网站高流量、高用户黏性并驾齐驱,共同抓住本地生活服务O2O垂直领域深入发展的机遇。

五折卡首页.png

 

“五折卡”年费模式  实现O2O闭环


航加“五折卡”商业模式是对地方网站传统美食社区平台的升级与创新,用户通过支付虚拟电子五折卡年费,享受“五折卡”平台所有商家的五折优惠,平台提供五折商家的排期,用户可查找喜爱的美食或根据商家活动日期选择商家,通过手机获取验证码,到店验证消费,为实现年费的最大效用,用户会不断消费五折卡,最终实现美食服务的O2O闭环。

O2O截图.png

 

丰富移动端服务窗  便捷简单的用户体验


航加“五折卡”顺应移动化趋势,可在站点的手机客户端、官方微信设置入口,最终到达“五折卡”WAP版页面,为用户提供选日子、找美食、享五折、逛社区四大导航模块,WAP版首页还包括活动专区和网友美食分享。在“五折卡”WAP版可直接购买五折卡,享用“五折卡”即可获得验证码,到店验证即可消费,用户体验便捷易操作。

拼图2.jpg

 

覆盖本地全局美食行业客户  新型营收模式


美食行业可以认为是每个地方网站起步阶段必做的行业,但传统的商业模基本为软硬广告+吃喝玩乐团,弊端明显,老客户流失率高。“五折卡”的模式,很大程度上能更好的覆盖本地全局美食行业客户。

“五折卡”与商家合作模式即商家提供全年一定数量的五折优惠,站点提供活动平台以及广告置换。许多美食商家后期都不愿花太多资金投放广告,而站点在本地的影响力又吸引着商家的宣传期望,广告置换得以很好地满足这些商家的需求。

此外,通过“五折卡”模式,用户留存率的提高也能为行业板块带来更高人气,反向刺激传统美食广告业务的增量。在商业转化上,通过出售五折卡模式也在一定程度上提升了业绩。

吃喝玩乐团.png

 

“五折卡”优势超越美食团购


无论从优惠力度、时间周期还是稳定性,航加“五折卡”平台优势远远优于美食团购网站。

团购的长期低价拉客的问题对商家来说是不可持续的,而在“五折卡”平台,合作商家可自定义活动优惠力度,全年活动时间可固定在每月的一天或每周的一天,同时“五折卡”也会引入传统的美食活动,如“吃喝玩乐团”,免费的试吃体验等活动亦会带来稳定的流量。

五折卡排期.png

 

年轻消费人群  高传播力度


“五折卡”主要针对年龄在25~35岁之间的消费群体,他们愿意尝试新鲜事物,爱吃,会玩,会享受生活,且有稳定的经济来源。在线上找美食的流畅体验、线下消费的品质保证下,他们会自主在线上传播,加上口碑传播的影响力,形成优良的高传播力度。

 

航加“五折卡”项目,是地方网站、客户、用户三者共赢的一种尝试,是形成本地美食服务O2O闭环的商业平台。目前,化龙巷使用的“五折卡”平台已上线并获得了较好的效果,航加体验版“五折卡”也即将上线,敬请期待!

 


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